SEO – سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
امروزه سئو و یا بهینه سازی سایت برای بهتر دیده شدن در موتورهای جستجوگر بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده و به منظور درک درست از معنای سئو و پتانسیلی که برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند، استفاده از این بهینه‌سازی برای تمامی وب‌مسترها ضرورت دارد.
سئو (SEO) چیست؟
به طور خلاصه، بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو مجموعه‌ای از قواعدی است که مالک یک وب‌سایت (یا وبلاگ) میتواند با پیروی از آن وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه بسازد و به این ترتیب رتبه وب‌سایت خود را در موتور جستجو بهبود دهد.
بعلاوه، در این روش، مشخصه‌های مفیدی چون ایجاد کاربری ساده‌تر، افزایش سرعت سایت و سازگار ساختن وب‌سایت با موبایل موجب افزایش کیفیت وب‌سایت‌ها می‌گردد.
می‌توان سئو را یک چهارچوب فرض کرد چرا که کل فرایند آن دارای چند قاعده(یا راهنما)، تعدادی مرحله و مجموعه‌ای از کنترل‌ها است.
چرا سئو اهمیت دارد؟
در بازار رقابتی امروز، بازاریابی سئو بیش از هر زمانی اهمیت پیدا کرده است. موتورهای جستجو در روز به میلیون‌ها کاربر کمک می‌کنند تا پاسخی برای سوالات یا راهکاری برای مشکلاتشان را جستجو کنند.
اگر شما یک وب‌سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو میتواند به رشد کسب و کار شما و تحقق اهداف کسب‌وکاریتان کمک کند.
بهینه سازی موتور جستجو ضروری است زیرا:
- این احتمال وجود دارد که اکثر کاربران موتورهای جستجو روی یک تا پنج پیشنهاد اول ارائه شده در صفحه نتایج جستجو کلیک کنند، بنابراین از سئو بهره بگیرید تا با قرار گرفتن در بالای صفحه نتایج، بازدید کننده‌ها را به سمت سایت خود بکشانید یا مشتریان را به فروشگاه آنلاین خود هدایت کنید.
- سئو فقط درباره موتورهای جستجو نیست بلکه بهروش‌های خوب سئو، باعث بهبود تجربه کاربری و قابلیت کاربرپذیری وب‌سایت نیز می‌شود.
- کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند، قرار گرفتن در جایگاه بالای نتایج برای کلیدواژه‌هایی که کاربر جستجو می‌کنند، باعث افزایش اعتماد به وب‌سایت می‌شود.
- سئو برای ارتقای اجتماعی وب‌سایت شما خوب است. وقتی افراد با جستجو توسط موتورهای جستجویی مانند گوگل یا یاهو وب‌سایت شما را پیدا می‌کنند، این احتمال که آن را در فیس‌بوک، توییتر، گوگل پلاس یا سایر کانال‌های اجتماعی ارتقاء دهند افزایش پیدا می‌کند.
- سئو برای اجرای روان یک وب‌سایت بزرگ دارای اهمیت است. در وب‌سایت‌هایی که بیش از یک نویسنده دارند، می‌توان از سئو به شکل مستقیم و غیرمستقیم استفاده کرد. مزیت مستقیم آن افزایش ترافیک موتورهای جستجو و مزیت غیرمستقیم آن داشتن یک چهارچوب مشترک (چک‌لیست) قبل از انتشار محتوا روی وب‌سایت است.
- سئو میتواند شما را در صدر رقابت قرار دهد. اگر دو وب‌سایت در حال فروش یک محصول باشند، وب‌سایتی که برای موتور جستجو بهینه شده شانس بیشتری برای کسب مشتریان و فروش بیشتر دارد.
معرفی سئو به مبتدیان
شاید برای افرادی که در حوزه سئو مبتدی هستند، تعریف بالا پیچیده به نظر بیاید، بهینه‌سازی موتور جستجو به عبارت ساده‌تر روشی برای بهبود وب‌سایت است تا جایگاه بالاتری در نتایج جستجوی گوگل، یاهو، بینگ یا سایر موتورهای جستجو داشته باشد.
وقتی شما در حال جستجو با گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگری) هستید، ترتیب نتایجی که نمایش داده می‌شود براساس الگوریتم‌های پیچیده است.
این الگوریتم‌ها برای تصمیم گرفتن و قرار دادن صفحات وب در جایگاه اول، دوم و …، چندین فاکتور را در نظر می‌گیرند.
بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو باعث برتری یافتن سایت شما در مقایسه با سایت‌های بهینه نشده گشته و شانس شما را برای داشتن رتبه بالاتر افزایش می‌دهد.
مراحل اصلی فرایند بهینه‌سازی موتور جستجو چیست؟
همانطور که پیش از این ذکر کردیم، سئو یک فرایند ثابت نیست بلکه چهارچوبی است که خود دارای فرایندها و قواعدی است. برای ساده ساختن این موضوع می‌توان گفت سئو دارای دو مرحله عمده است:
سئوی On-site: قواعدی که بر روی سایت خود به کار می‌گیرید تا آن را با موتور جستجو سازگار کنید.
و
سئوی Off-site: چگونگی ارتقای وب‌سایت یا وبلاگ شما به منظور دریافت رتبه بهتر در نتایج جستجو.
سئوی On-site
ما در مقاله خود در زمینه نکات بهینه سازی موتور جستجو برای مبتدیان، 15 مورد از مهمترین قوانین سئوی آن-سایت را توضیح دادیم.
این موارد تنظیمات ساده‌ای هستند که شما می‌توانید در سایت خود استفاده کرده و امکان پدیداری سایت خود در موتور جستجو را افزایش دهید. اگر از این 15 نکته به شکل صحیح پیروی کنید، قابلیت کاربرپذیری و اعتبار وب‌سایت یا وبلاگ شما نیز بهبود پیدا می‌کند.
علاوه بر مواردی که در راهنمای بالا عنوان کردیم، ساختار وب‌سایت نیز برای مقاصد سئو دارای اهمیت است.
در مقاله ما با عنوان: اهمیت ساختار سایت برای یک وب‌سایت بهینه شده برای موتور جستجو، شما می‌توانید مسائلی پیرامون اجزای ضروری برای یک وب‌سایت بهینه شده را مطالعه کنید. چه صفحاتی نباید از وب‌سایت حذف شوند، تعریف یک سایت باکیفیت چیست و چرا ساختار URL و هدایت برای داشتن سئوی خوب ضروری است؟
اگر شما این دو فاکتور یعنی ساختار سایت و نکات سئو را به طور جدی در نظر بگیرید، مطمئن باشید این دو تمام چیزی است که شما برای افزایش اعتماد موتورهای جستجو به وب‌سایت خود نیاز دارید.
نیازی نیست زمانی بیش از اندازه لازم را صرف سئوی آن-سایت کنید، بهینه‌سازی بیش از حد وب‌سایت یا وبلاگ نیز ضرورتی ندارد چرا که گاه این کار (در بعضی موارد) نتایج عکس به دنبال دارد.
سئوی Off-site
در کنار تغییراتی (سئوی آن-سایت) که می‌توانید روی وب‌سایت خود اعمال کنید تا رتبه بهتری در نتایج جستجوی موتورهای جستجو داشته باشید، راه دیگری که میتواند روی جایگاه شما در نتایج جستجو تاثیر داشته باشد استفاده از تکنیک‌های سئوی آف-سایت است.
سئوی آف-سایت معمولا به عنوان لینک‌سازی شناخته می‌شود اما ما ترجیح می‌دهیم از عبارت ارتقای سایت استفاده کنیم زیرا روشی مناسب برای ارتقای وب‌سایت است و روش‌ها و تکنیک‌های آن فراتر از لینک‌سازی است.
در کل، موتورهای جستجو سعی می‌کنند مهمترین صفحات وب را پیدا کرده و وقتی کاربر یک کوئری جستجو را وارد می‌کند مهمترین صفحات را برای او به نمایش بگذارد.
یکی از فاکتورهای تعیین کننده موقعیت یک صفحه وب در نتایج جستجو، تعداد لینک‌های ورودی است.
لینک‌های ورودی نشانه اعتماد است و با توجه به جایی که این لینک‌ها در آن قرار دارند می‌توانند تاثیر عظیمی روی رتبه و جایگاه شما داشته باشند (اگر لینک‌ها در سایت‌های شناخته شده و معتبر باشند این تاثیر میتواند مثبت باشد و اگر لینک فروشی، دایرکتوری مقاله، مزرعه لینک(link farms) باشند می‌توانند تاثیر منفی ایجاد کنند).
برای دریافت لینک‌های بیشتر چه کاری می‌توان انجام داد؟
سوال خیلی خوبی است و مطمئنیم اگر این عبارت را در اینترنت جستجو کنید صدها پاسخ متفاوت برای آن پیدا خواهید کرد.
به عقیده ما، و آنچه که سعی داریم در این مقاله به شما توضیح دهیم، شما باید لینک‌سازی را فراموش کنید و روی ایجاد محتوای باکیفیت برای وب‌سایتتان تمرکز کنید.
محتوای خوب برای شما لینک‌های طبیعی را به ارمغان خواهد آورد که به وقتش رتبه و ترافیک خوبی به شما اعطاء می‌کند.
اگر سعی دارید لینک بخرید یا اینکه آنها را از راهی ساده به دست بیاورید (این مقاله را بخوانید: ایجاد پست مهمان برای لینک)، ممکن است موقتا به موفقیت دست پیدا کنید و بعد از بروزرسانی شدن گوگل، ببینید که وب‌سایت شما در حال ناپدید شدن از بالای صفحه نتایج است.
تفاوت سئو و بازاریابی اینترنتی چیست؟
اغلب افراد از ما می‌پرسند “آیا سئو همان بازاریابی اینترنتی است؟” ساده‌ترین پاسخی که ما می‌توانیم به این سوال بدهیم این است که سئو یکی از ابزار موجود در انبار مهمات بازاریابی اینترنتی است.
سئو بازاریابی اینترنتی نیست اما میتواند بخشی از کل کمپین بازاریابی اینترنتی باشد که به طور معمول شامل موارد دیگری چون ارتقای رسانه اجتماعی، استراتژی محتوا و … است.
محتوای خوب هنوز هم مهمترین فاکتور موفقیت است چه با سئو و چه بدون آن
قبل از به پایان رساندن معرفی بهینه سازی موتور جستجو، شما باید کاملا این را در ذهنتان روشن کنید که اگر در وب‌سایت خود محتوای خوب نداشته باشید سئو به شما کمکی نخواهد کرد.
به عبارت دیگر اگر شما سعی دارید وب‌سایتی را بهینه سازی کنید که محتوای چندان خوبی ندارد، شانس شما برای موفقیت (در بلند مدت) در حد حداقل است.
از سوی دیگر، یک وب‌سایت دارای محتوای خوب چه با سئو و چه بدون آن میتواند کارکرد خوبی داشته باشد. سئو فقط به وب‌سایت شما چندین امتیاز مثبت اضافی می‌دهد.
سئو برای هر سایت یک باید است
برای جمع بندی باید بگوییم بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر یا سئو (SEO) روشی برای بهینه ساختن وب‌سایت به منظور نشان دادن برتری آن به موتورهای جستجو و دریافت رتبه بالاتر است.
سئو اهمیت زیادی دارد چرا که بکار گرفتن یک رویکرد خوب سئو میتواند باعث افزایش ترافیک وب‌سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین شما شده و مشتریان بیشتر، فروش بیشتر و تحقق به اهداف کسب و کاری را برایتان به ارمغان بیاورد.
دیدگاهتان را بنویسید